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By Pierre Mora

ISBN-10: 2100515349

ISBN-13: 9782100515349

Pour de nombreux observateurs, l'avenir de l. a. viticulture française, notamment dans les linéaires des grandes surfaces, passera par le développement de vins de marque. Les vins de marque sont souvent les atouts des can pay du Nouveau Monde pour se placer auprès des grands distributeurs. Face à ces enjeux, l. a. France start à développer des vins de marque, l'une des matters aux problèmes actuels de surproduction. Après avoir présenté les apports et les vertus de «la marque» de façon générale et dans le secteur viticole, le livre présente 22 marques de vin, françaises ou étrangères, choisies pour leurs performances et los angeles diversité de leur positionnement. Pour chacune sont indiqués notamment l'identité de los angeles marque, l'entreprise ou le groupe qui los angeles détient, le marché auquel elle s'adresse et son contexte concurrentiel, los angeles politique advertising adoptée, les performances économiques ou financières obtenues, les family members de los angeles marque avec ses fournisseurs et ses distributeurs... Chaque étude de cas débouche sur «quelques leçons à retenir» qui permettent au lecteur de se familiariser avec des méthodes et des politiques commerciales efficaces.

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